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奶粉圈|盘点门店值得关注的羊奶品牌

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         奶粉新政后,羊奶粉品牌数量锐减,但是羊奶粉数量占比在提高,说明各大乳企对羊奶粉品类的重视。目前通过配方注册的羊奶粉品牌有84个,其中纯羊乳30个,羊奶粉行业的竞争加剧,纯羊乳资源争夺也在加剧,但是我们也看到一些优秀品牌凭借自身优势在竞争中脱颖而出,《奶粉圈》新媒体编辑部综合品牌实力、市场口碑、过往销量、营销团队以及市场影响力等几个因素,特别分析指出值得母婴门店关注的羊奶粉品牌,供母婴门店参考。

来 源 | 奶粉圈(ID:naifenquan)


一、蓝河



蓝河是2015年由南山原CEO、澳优创始人陈远荣从新西兰引入中国,是国内首家且唯一全品类通过配方注册的品牌,既能生产牛奶粉又能生产山羊奶粉和绵羊奶粉。我们认为蓝河是市场定位比较精准的一个奶粉品牌,全品类布局开创了奶粉市场牛、山羊、绵羊的三元竞争格局,在激烈的市场竞争环境下蓝河通过绵羊奶切入市场,实现了产品还未上市,一个半月时间就预售8000多听的记录,开创了奶粉预售热销的先河。蓝河在市场上发展也可圈可点,得到了越来越多母婴渠道和消费者的信赖,不少的经销商和门店都说蓝河品质确实很好,至今保持着0客诉的记录,蓝河2017年销量突破2000吨,成为乳业新贵,《奶粉圈》新媒体编辑部认为,这个品牌值得母婴店重点关注。


二、圣特拉慕



圣特拉慕是第一个通过配方注册的羊奶粉品牌,是国内知名企业圣元旗下的潜力产品。圣元在中国、法国、西班牙等都拥有奶粉和乳粉工厂,其中在西班牙投建的羊乳粉生产厂已投产,年规划产量超过5000吨,这个产能在国内外羊乳粉企业中都是首屈一指的。圣元建立了行业第一家符合GMP药厂标准的现代化工厂,用制药的标准来生产奶粉,加上其独特的仿生营养配方,在业内获得了良好的口碑,获得了极高的市场销量。据了解,圣特拉慕2017年销售额逾2亿,营销网络覆盖全国。《奶粉圈》新媒体编辑部认为,依靠圣元强大的企业实力作支撑,有得天独厚的优势,未来其将保持良好的发展潜力。


三、贝特佳



贝特佳是2015年开始兴起的一个品牌,作为一个中小乳企表现抢眼,因为具有自有的工厂,运营团队在母婴行业沉淀多年,渠道深耕让其销售实力强劲,线上、线下销售渠道双管齐下在全面迅速铺开狼性尽显。线上其入驻天猫等主流电商平台,线下精准的选择了优质的中大型母婴连锁,以纯羊乳的产品切入,以牛奶粉作支撑,取得了很好的成绩,表现不凡。2018年贝特佳加快了全国市场拓展的步伐,与央视及各大卫视进行了媒介传播的紧密合作,助推了品牌的知名度,部分渠道商认为,贝特佳的产品品质也是非常好的。《奶粉圈》新媒体编辑部认为,它目前虽然还属于中小乳企,却是一个发展速度极快的潜力品牌,我们对贝特佳也表示看好,值得推荐。


四、蓓康僖



蓓康僖宜品乳业2016年下半年推出的纯羊乳品牌,虽然上市仅一年多,但增长势头很猛,以100%纯羊乳蛋白、100%纯脱盐乳清和100%纯全脂羊乳粉为卖点,2017年全年销售额已经过亿,成为纯羊乳行业的一匹黑马。宜品乳业是一个老牌的乳品生产企业,依托宜品强大的科研实力,蓓康僖的纯羊乳清都是自主生产,在生产技术上打破国际垄断,成功攻破生产脱盐乳清的难关,在行业内也是备受瞩目,得到了来自业内资深专家的赞赏和支持。2017年在素有食品界“诺贝尔奖”之称的世界食品品鉴大会上拿下金奖。国内国际均表现不俗,《奶粉圈》新媒体编辑部认为,依托宜品强大的科研实力,蓓康僖虽然是羊奶粉新锐品牌,但其发展势头强劲,做产品的态度也很严谨,值得关注。


五、纽贝佳



纽贝佳作为关山乳业旗下的品牌,是羊奶粉里面率先通过注册的品牌之一,以纯羊乳概念主打,由育博国际操作的一款羊奶粉,育博在母婴渠道耕耘多年,在全国渠道有很好的优势,具有专业的市场运作经验。这个品牌也是具有较好的发展潜力的,依托关山乳业全产业链的运作模式,从自有牧场、自己的工厂生产到渠道管控和售后服务,纽贝佳能做到上托奶源下达消费者。《奶粉圈》新媒体编辑部认为,纽贝佳值得关注。


六、和氏



在国内为数不多的专注于羊奶粉生产的企业中,全产业链发展模式的企业屈指可数,而和氏是为数不多的代表之一,在陕西当地实力很强,旗下6个系列18个配方通过国家注册,是目前通过羊奶粉配方数量最多的企业之一,产品覆盖全国的销售网络,市场占有量也是非常可观,发展潜力很大,它的经营业绩连年保持高速增长。《奶粉圈》新媒体编辑部认为,和氏的知名度或许没有那么响亮,但是在羊奶粉行业,和氏乳业已属翘楚,值得关注。


七、佳贝艾特



谈到母婴渠道关注的羊奶粉品牌,不得不提到佳贝艾特,它堪称是行业的一个奇迹,独占国内羊奶粉市场鳌头。目前它在全球65个国家和地区进行销售,堪称全球羊奶第一品牌。2017年卖了12.88个亿,2018年剑指18.88个亿。我们认为,佳贝艾特能持续占据羊奶粉第一的宝座,得益于澳优集团对羊奶粉单品的战略打造,让佳贝艾特具备了很好的品牌优势,以及佳贝艾特产品本身的高品质和良好的渠道管控,再加上很强的会员服务能力,佳贝艾特蓝色军团是具有战略规划能力,品牌运营能力以及动销执行能力的团队,在澳优的背景之下,《奶粉圈》新媒体编辑部认为佳贝艾特的优势还会继续保持,值得关注。


羊奶粉品类还有很多优秀的品牌企业,也在不断地涌入新品,比如百跃、智冠、倍恩喜、欧铂佳、欧仕达等,由于篇幅原因我们不作过多介绍,我们祝愿羊奶粉产业越来越好。



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