【揭秘】联姻菲仕兰:辉山乳业新增洋品牌奶粉意欲为何?

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继5月初辉山乳业与荷兰乳业巨头菲仕兰宣布进入排他性谈判，商讨建立合资公司后，10月8日，辉山乳业与菲仕兰在北京举办发布会，正式宣布成立合资公司，进一步深挖国内婴幼儿配方奶粉市场。

据发布内容显示，这是首家在中国本土生产、推广和销售婴幼儿配方奶粉的中外合资企业。合资公司将会以独立的团队开展运作，不会影响双方之前各自保有的产品与品牌的运营。

另外，根据双方协议，菲仕兰将会斥资3000万美元来购买辉山乳业上市公司的股票、六年内持股锁定，此举在进一步加强辉山投资者信心的同时，也显示了菲仕兰对于辉山奶源质量以及辉山未来发展的看好。

在合资公司生产的奶粉品牌选择上，菲仕兰方面透露，合资公司生产的奶粉将会使用菲仕兰旗下的某个国际成熟知名品牌，菲仕兰的“美素佳儿”品牌婴幼儿配方奶粉也仍将继续全部在荷兰生产和罐装。新品奶粉将主要瞄准二线城市及其以下的市场，这也意味着辉山在现有奶粉品牌格局下增加了一款“洋品牌”奶粉。 “通过成立合资公司，辉山现有的奶粉品牌矩阵将会又添一员生力军。我们将与菲仕兰一起共同打造‘国产奶粉升级版’和‘荷兰奶粉中国版’，共同为国人提供世界级品质的奶粉，而辉山在奶源、全产业链战略等方面的优势将会进一步显现。”辉山董事局主席杨凯先生如是说道。

记者了解到，在辉山的“三驾马车”战略中，原奶和液奶业务领域此前均有大动作，此番发力奶粉，彰显了辉山完善奶粉矩阵的雄心。辉山乳业自2013年初正式向全国市场推出婴幼儿配方奶粉产品以来，目前旗下已拥有辉山金皇后、辉山金装、辉山红装等多个系列的婴幼儿配方奶粉产品。

辉山奶粉进军全国市场已有显著成就，销售网络已经成功覆盖了大半个中国，完成了全国市场的初步布局。而此次与菲仕兰合作纳入全新的奶粉品牌，为辉山旗下增添一个新的“洋品牌”奶粉，进一步完善了辉山的奶粉产品矩阵。

“为中国宝宝打造安全放心的高品质奶粉产品是辉山乳业的企业使命，我们本次选择菲仕兰合作的主要原因就在于其在婴幼儿配方奶粉领域拥有的一流的生产技术和丰富的营销经验，将是我们实现这一使命的重要助力。”杨凯表示。 “辉山‘令人惊叹’的高品质本土供应链”在本次合作中是一个不可或缺的决定性因素，菲仕兰首席执行官郝瀚思发表了上述观点。

对此，有不愿署名的乳业专家指出，辉山乳业与菲仕兰合资不仅顺应了中国乳品行业政策引导的发展趋势，也回应了消费者对高品质婴幼儿配方奶粉的新需求。推出的新奶粉品牌不仅将100%采用辉山自营牧场优质奶源，也将依托菲仕兰的先进生产技术拥有国际一流的品质。同时，菲仕兰品牌在国际国内都拥有良好的信誉，而新奶粉品牌将使用菲仕兰旗下品牌，无疑将有助于其品牌影响力的树立。

在乳业全球化的今天，整合国际资源、加快全球布局已经成为中国乳业的一个重要发展趋势。上述乳业专家还认为，此次辉山与菲仕兰的合资能整合各自在全产业链的优势资源，在中国搭建起一条最完整、最强大的乳业全产业链，推出适合市场需求的高品质婴幼儿配方奶粉，抢滩中国日益扩大的奶粉市场。

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