大家阅读的同时不忘动下手指头，关注我们的微信官方账号“卫视资源速递”转载请注明出处。
2008年知名品牌三鹿被爆出中含有大量化工原料，此物质可以使中的蛋白质含量实现虚高。受到影响的中国消费者数量庞大，据中国乳协统计，截至2010年底，已有近30万名患儿家长领取了一次性赔偿金。
如今，事件已经过去整整十年，中国市场还好吗？
第十年
1
最严管理新政实施 市场正向发展
事件爆发后，中国的婴幼儿市场一片萧条，2011年中央电视台《每周质量报告》发布调查显示，有七成中国民众不敢买国产。消费者的担忧给市场发展增添了阻力，，来规范市场消退疑虑。
2018年1月1日，史上最严的注册管理标准《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式开始实施，办法中规定在中国境内销售的婴幼儿配方必须获得产品注册证书，未注册者将被逐出市场。根据网络公开资料显示约有半数品牌将会被淘汰出局，婴幼儿市场将会进一步净化，整个市场朝着正向发展。
此外，根据国家质监部门发布的信息显示，今年我国婴幼儿配方的抽检合格率高达99.7%，大品牌产品采用月月抽检的模式，合格率已经达到100%。行业品牌成功获得注册资格后，还要在质量上经得住考验，。
第十年
2
市场复苏在即 品牌竞争加剧
2015年10月我国开始施行全面二胎政策，需求的暴增给予中国市场无限可能。根据公开数据统计，2017年全国市场实现2008年后首次回升，同比上涨8%。，行业的部分小品牌都将很难生存，当这些品牌被淘汰之后所留下的市场空白，等待现有大品牌去填补扩充。因此，在新政和市场调整的双重影响下，行业在未来将会有更加激烈的市场竞争。想要在竞争中胜出，企业离不开广告营销的辅助来巩固市场占有和进一步扩张。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2018年1-4月中国行业全媒体广告投放刊例花费同比上涨37.5%，新增投放产品68个。广告花费前十的品牌基本迎来全面上涨，飞鹤、君乐宝、贝因美、三元以及明一的涨幅超一倍以上。
数据来源：CTR媒介智讯
而从投放渠道的角度看，有着较强覆盖能力的电视媒体仍旧是市场的投放主力，电梯电视和电梯海报媒体成为补充电视媒体投放的最佳媒体类型。广告投放量较大的行业巨头实现多种媒体覆盖的广告投放形式，除去电视、电梯电视、电梯海报媒体之外，杂志、移动公交视频以及传统户外媒体也是广告主所愿意尝试投放的媒体渠道，不过相比较之下，这类媒体的投放量相对较小。
数据来源：CTR媒介智讯
第十年
3
国产品牌抓住机遇 伊利、飞鹤、君乐宝领航
在中央电视台2018年“国家品牌计划”签约仪式上，伊利、飞鹤、君乐宝三家乳企同时入围。“国家品牌计划”致力于通过国家权威平台，打造能够代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。平台在权威性和覆盖能力上都超越其他宣传渠道，伊利、飞鹤、君乐宝三家乳企抓住CCTV国家品牌计划这个宣传机遇，在今年年初推出了将品牌的主打产品飞鹤星飞帆幼儿配方、君乐宝幼儿配方以及伊利金领冠幼儿配方与CCTV国家品牌计划结合的新版本广告，并且在央视频道进行大量的投放。
与广告营销数据相对应的是这三家乳企的销售数据也遥遥领先。根据三家乳企的公开数据显示，2018年1-4月飞鹤总体业绩同比上涨60%，已经超计划完成“百亿目标”的第一阶段任务；君乐宝在2018年1-4月的销量突破15亿，同比增长翻一番；伊利产品2016年10月-2017年9月的销售额增速达20%。在众多国产品牌中，飞鹤、伊利和君乐宝的销量保持在领先的位置。
总结：
时间是治愈伤痛最好的良药，毒事件过去的这十年时间里，中国市场也从过去的萧条渐渐寻找生机，毕竟有能力和条件购买洋的家庭在中国并不是大多数。相信随着新政的全面实施，中国将逐渐走出毒的阴霾，迎来光明和希望。
来源：CTR洞察
剧星智库•卫视资源速递
剧星传媒跨屏研究及数据系统
300+以上客户服务经验
多媒体、影视公司咨询服务的基础
为各大影视制作公司提供
专业的“影视大数据服务”
包含：
（待拍内容）商业价值预判、主创作品分析、明星热度/商业价值分析、同类题材收视营收分析、平台收视分析等；
（已拍内容）公司优势、内容卖点、收视优势提炼、以及热度指数/CSM收视/播放量数据等各类跨屏数据。
如有合作意向，请联系梦瑶
E-mail: jxzk@visionstar.cn
“卫视资源速递”旨在一站式发布央卫视媒体相关资讯、广告资源、研究分析内容。欢迎关注我们的账号，更多【资讯提供】【需求对接】请联系：邮箱：jxzk@visionstar.cnQQ：2847725732